Jeder Leser eines Mediums hat ein bestimmtes themenspezifisches Informationsinteresse, das er durch Lesen eben dieses Mediums gedeckt haben möchte. Anderenfalls wird er kaum aktiv einen bestimmten Titel lesen.

Zur genauen Beantwortung dieser Fragenkomplexe hat der VFOM in der Studie INFOmedia 20 Themen für das themenspezifische Informationsinteresse festgelegt, um die prinzipielle Erwartungshaltung eines Mediennutzers festzustellen. Da der Mediennutzer gleichzeitig Konsument ist, werden vertiefend 30 verschiedene Produktkategorien in den von ihm genutzten Medien abgefragt, um das produktspezifische Informationsinteresse zu analysieren.

Diese Fragestellungen werden in keiner der jetzigen Medienanalysen (Media-Analyse, Regioprint) berücksichtigt. Mediaananalyse darf nicht nur auf abgefragten Reichweiten und abgefragten Interessensgebieten beruhen, da die Ergebnisse der üblichen Kreuzzählungen fast immer falsch interpretiert werden und dadurch die Definitionen auf einer falschen Basis beruhen. siehe Kreuzzählungen

Zu diesem Zweck wurde vom VFOM ein komplett neues, sehr einfach zu bedienendes Datenservice entwickelt. Mit diesem ist es zum ersten Mal in österreich möglich die vorher erwähnten Fragenkomplexe für 9 verschiedene Medienkategorien und 137 Zeitungstitel zu beantworten. Weiters können mit diesen gewonnenen Erkenntnissen Streupläne sowohl nach Lesern als auch nach Produktinformationserwartenden bis auf BH-Ebene gerechnet werden.

Mithilfe dieses Datenservice stehen jedem Mitglied ungeahnte Möglichkeiten für einen noch effizienteren Einsatz seines Werbebudgets zur Verfügung. Alle Mitglieder des VFOM sind aktiv in die Gestaltung des neuen Datenservice involviert. Jedes Mitglied hat die Möglichkeit, seine Vorstellungen und bestimmte Abfragemodi im Datenservice einzubringen. Das neue Datenservice, das auf dem Programm der INFO beruht, soll allen Anforderungen unserer Vereinsmitglieder unter den Werbetreibenden, Agenturen und Verlagen gleichzeitig entsprechen.

Die Feldarbeit für die INFOmedia hat im Jänner begonnen und ist im vollem Gange. Die erste Welle mit 2.250 Nettointerviews wird Ende März abgeschlossen sein. Danach wird sofort mit der Programmierung und Weiterentwicklung des Datenservice begonnen.

Wollen auch Sie die Möglichkeit nutzen, Ihr Werbebudget noch effizienter einzusetzen? Ihre Anforderungen an ein neues Zählservice sind uns wichtig! Gehen Sie mit uns diesen Weg. Ich würde mich freuen, Ihnen die Vorstudie INFO persönlich zu präsentieren und Ihnen die neuen Möglichkeiten einer noch optimierteren Form der Werbeplanung aufzuzeigen.

VFOM – Verein zur Förderung objektiver Medienanalytik

A-1170 Wien, Halirschgasse 16
Tel: +43 1 488 88 – 230
Fax: +43 1 488 88 – 281
Email:office@vfom.at