|
Sehr geehrte Damen und Herren!
Die rein quantitative Bewertung von Medien allein ist in der
heutigen schnelllebigen Zeit zu wenig aussagekräftig.
Das Definieren einer Zielgruppe und herausfiltern von Kontaktchancen
für eine Werbebotschaft reicht nicht mehr aus.
Mittels Berücksichtigung qualitativer und geografischer
Gesichtspunkte, können anstatt Kontaktchancen oder Lesern
Interessenten und anstelle von allgemeinen Zielgruppen potentielle
Käufer herausgearbeitet werden. Somit kann jeder Werbe-"Euro"noch
effizienter eingesetzt werden.
Aus diesem Grund führt der Verein zur Förderung
objektiver Medienanalytik (=VFOM) in Zusammenarbeit
mit der Universität Wien Studien durch. Diese Studien
liefern sowohl quantitative, als auch qualitative
Daten aller Printmedien Österreichs (verkaufte Publikationen
und Gratiszeitungen) unter Berücksichtigung regionaler
Aspekte. Diese regionalen Aspekte ermöglichen eine völlig
neuartige Form des Geo-Marketings.
Mittels dieser Daten ist es möglich, die derzeit übliche
und gebräuchliche Form der Medienanalytik auf die drei
Säulen zu stellen, auf denen sie schon lange stehen sollte:
•
Quantität
... ist in jedem Fall notwendig, um den „möglichen
Beobachter“ einer Werbebotschaft zu erreichen.
• Qualität
... ist unabdingbar, weil der „mögliche Beobachter“
irrelevant ist, wenn er kein Interesse an der Botschaft
hat.
• Regionalität
...wird gebraucht, weil nicht einmal ein „sehr
interessierter möglicher Beobachter“ von Nutzen
ist, wenn er in einem Gebiet lebt, in dem er keine Möglichkeit
hat, das Produkt zu kaufen. |
FOKUSSIERUNG AUF DEN
"POTENTIELLEN KÄUFER"
Die Ergebnisse der Studie INFO 2003 sind
für Sie abrufbereit!!
Die INFO 2003
Untersuchungsdesign
• Grundgesamtheit: 1,3 Mio. Wiener und Wienerinnen ab
14 Jahren
• Stichprobe: n = 1.000
• Befragungszeitraum: 7 Wochen (Ende April bis Mitte
Juni 2003)
Die Basisdaten der INFO 2003 werden Ihnen kostenlos auf der
Homepage des VFOM zur Verfügung stehen.
Durchführende Unternehmen
Auftraggeber
• Universität Wien, Lehrstuhl für Marketing
• VFOM
• Institut TriConsult
Wissenschaftlicher Beirat
• Mediacom
• PanMedia Western
• OMDZählservice
Der VFOM stellt ein neuartiges, sehr
bedienerfreundliches Zählservice zur Verfügung.
Das Zählservice ermöglicht eine einfache Berechnung
von Datenverschneidungen und Streuplänen.
Dieses Programm erhalten automatisch alle Mitglieder des VFOM
kostenlos auf CD-Rom.
Wenn Sie sich für eine Mitgliedschaft beim VFOM
interessieren klicken Sie hier!
Die nationale Studie INFOmedia 2004 ist
bereits in Vorbereitung!
Die INFO 2004
Untersuchungsdesign:
Diese Studie ist eine Ergänzung oder Alternative zur
derzeit vorherrschenden allgemein gebräuchlichen Mediaanalyse
(=MA) und beinhaltet neben dem quantitativen einen qualitativen
und regionalen Teil.
Basisdaten:
• nationale Befragung
• Zeitraum: 12 Monate
• Interviews: 9.000
• Random-Sample
• nicht proportionale Stichprobenaufteilung
Wir freuen uns, Sie über die Studien
INFO 2003 und die INFOmedia 2004 genauer informieren zu dürfen.
Kontaktieren Sie uns!
VFOM
– Verein zur Förderung objektiver Medienanalytik
A-1170 Wien, Halirschgasse
16
Tel: +43 1 488 88 – 235
Fax: +43 1 488 88 – 281
Email: georg.strasser@vfom.at
|
